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高晓旭_高晓旭上海大学播资讯

发布时间： 2023-07-05 03:55:13 来源：科学教育网

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(资料图片)

#利郎#

利郎广告再升级，什么是【向上的力量】

越过了寒冬，2020就正式离我们远去了，在那个洪流旋涡之中，所有人都遭受了同一种困境，如今春天如期而至，人们对新生活又充满了期待。在这样一个回顾过去与思考未来的节点，利郎新商务男装携手代言人韩寒，用记录片的方式，真实呈现当代普通职场青年逆势生长的状态，鼓舞和称赞每一个挺过2020了不起的自己。

1、【向上】的品牌精神内核输出

在后疫情时代，人们比任何时候更需要向上的力量。对于品牌方而言，这个时候输出品牌精神更为重要。记录片里呈现了包括代言人韩寒在内的五位来自不同行业职场人，在过去一年里的转变，和这个春天的生活新启动，五位职场人的普世态度，也是利郎【向上】的品牌内核具象化体现。

利郎2020年签下韩寒作为品牌代言人，通过韩寒链接新一代青年，他们身上充满正能量，有文化自信，追求健康的生活方式，与利郎【向上的力量】传达的精神和品牌价值观高度契合，以达到共赢的结果。

2、走进当代职场青年，【如何逆势生长】

作为导演出镜的韩寒，代表了经历行业寒冬的「影视从业者」；而青年法律工作者丁辉，经历了一场全民围观的失败，逆向但依然胸怀大志；从事宠物行业多年而被意外裁员的高晓旭，成为“自救者”；2020史上最难应届毕业生之一的李志鑫，在度过迷茫期之后成为了助农电商项目的创业成员；湖北襄阳纺织厂董事长叶林则是一位生产抗疫物资的“救护者”……他们代表着不同的人群，在面对生活困境时也能坚持所爱，继续向上。利郎和韩寒再一次的深度合作，以点带面走进了一群职场人的内心，用对话的方式引起目标受众的共鸣。并与大众鲜见的普通职场男性展开了一场平等的对话，关注职场青年的精神和生活状态的同时，输出品牌价值，从而取得双向的从品牌到产品的链接。

3、【向上】是利郎的核心

在新的审美趋向变化，商务场景改变下，利郎摒弃旧思维、旧模式的一系列操作无疑都是向上的。从与中国日报的联名，提出「向上的力量」这个新商务价值主张，再到设计、产品、渠道、营销等多方面来说，利郎的改变是彻底的，完成了从内到外的整体提升，不仅赢得了年轻人的喜爱，更是拓宽了商务人群的边界，让品牌持续向上绽放。

本文高晓旭（高晓旭，上海大学）到此分享完毕，希望对大家有所帮助。

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