低调中爆发的双11，澳媒不得不承认：澳大利亚企业离不开中国市场

刚刚落幕的双11，相比往年似乎少了一些喧嚣。在错综复杂的大环境和内外气候中，外界似乎也调低了这一“购物狂欢季”的预期，但从天猫、京东两大巨头公布的数据来看，今年的双11依然“成色十足”，而在南半球，天天嚷嚷着要和中国“脱钩”的澳大利亚媒体也不得不承认：中国市场太香。

据澎湃新闻报道，11月12日零点，天猫宣布双11总交易额定格在5403亿，而京东公布的数据显示，截止11日晚23点59分，下单金额超3491亿元，两者合计8894亿（约1394亿美元），虽然在早期，双11概念借鉴了美国著名的“黑色星期五”，感恩节的第二天，迈向圣诞和新年，因此是美国商家打折力度最大的购物季，但2020年，美国“黑五”的成交额不过几十亿美元而已。

超大市场和超强物流是双11成功的基础

(资料图片仅供参考)

双11如今已经是全球最受瞩目的“购物狂欢季”，而澳大利亚媒体也不忘过来评头论足一番。虽然中澳关系紧张，澳大利亚企业依然直接参与到双11其中，有很多的企业都在天猫、京东开店，《澳大利亚人》报中文版就统计，仅仅在天猫商城，就有2600家澳大利亚企业，大部分都参加了11日的24小时购物狂欢。

作为农产品出口大国，澳大利亚产品的确有其自身优势：纯天然、很健康。澳大利亚广播公司（ABC）称，保健品、成人奶粉、婴幼儿营养品、乳液和混合粉是中国消费者最青睐的前五名澳大利亚产品类别，而相关电商调查机构就公布，今年9月，澳大利亚保健品的销量是外国品牌里最高的，远超美国、日本、德国和加拿大的商品。

澳洲乳制品是中国消费者常卖的产品

但和以往相比，澳大利亚企业参与双11的方式要更加地扎根中国市场。ABC就指出，“他们必须直接进入中国，而不是通过零售渠道或代购渠道。”大部分澳大利亚著名的品牌都已入驻天猫和京东，而在过去创造每年几十亿美元销售额的代购产业，如今已经是夕阳西下。

保健品是澳优势产品

不过，中澳关系持续紧张，澳大利亚政府依然把外交和军事上和美国深度捆绑，澳大利亚企业却愈发依赖中国市场，这是一对显而易见的矛盾，ABC援引一位澳专家的观点称，“中国网络的大V（KOL）非常清楚，如果他们宣传澳大利亚或者过多谈论澳大利亚，他们可能会做错事（翻车）。”，“少谈论澳大利亚，多谈论产品、功能和性能。”

随着铁矿石价格的“腰斩式”下降（今年5月为230美元/吨，如今是90美元）和美元超发引起的世界性通胀，澳大利亚经济已经受到很大冲击，ABC、特别广播公司（SBS）、悉尼先驱晨报等澳媒近期普遍报道，澳大利亚失业率创下新高，而随着全球经济增长模式转向低碳，澳大利亚本身的碳排放计划已成为众矢之的，铁矿石和煤炭的出口预期也遭遇阴云，除了房价在涨，澳经济增长已经很难看到新的增长点，这么点人口，让老外去炒房，根本不现实。

矿业是澳经济命脉

在严酷的经济形势下，澳大利亚人“放下碗筷就骂娘”的心态已经快崩了，他们不得不承认，虽然口口声声说要“分散供应链”，事实上，世界上只有中国市场最庞大、最稳健、最靠谱，才能养活那么多的澳大利亚企业。

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