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爱奇艺姚培娜出席2023虎啸盛典,谈IP全景营销驱动韧性增长

发布时间： 2023-06-07 01:02:37 来源：天天在线

近日，2023虎啸盛典暨第十七届中国数字商业传播论坛在上海举行。

(资料图片仅供参考)

本届论坛以“元力增长”为主题，来自业界、学界、品牌的知名专家、学者就产业变革、品牌升级、营销进化等多个主题展开交流分享。

爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜出席此次论坛，并以《IP全景营销驱动韧性增长》为主题发表了演讲。

演讲中，姚培娜分享了爱奇艺的内容爆款方法论如何赋能品牌营销，在不确定的时代找到链接用户心智的确定性路径。她表示，中心化的内容锚点，是品牌营销的最佳切口。

好内容是当下占领用户心智的核心。2022年至今，爱奇艺共诞生了6部热度值破万的爆款作品，包括《人世间》《苍兰诀》《狂飙》等。姚培娜对此总结称：“这背后的方法论是持续坚持制作洞察社会情绪的内容，情绪共鸣越强，内容爆款率越高。”

姚培娜表示，基于IP中心化共识，爱奇艺的优质IP不仅覆盖站内七大端口，更能辐射到众多社交平台。“《狂飙》在微博、小红书、抖音等社交媒体上都有着非常好的表现，同款图书《孙子兵法》登上淘宝热卖榜，《狂飙》拍摄地一跃成为新晋网红旅游打卡目的地。”她补充到。

优质IP可以穿越周期与场域。除了授权、联名、虚拟资产在内的跨场域合作，今年爱奇艺继续升级内容营销的生命周期价值。姚培娜指出：“一是延长内容生命周期，通过剧集播出后的影响力开发剧综联动内容，将IP价值进一步放大;二是构建更大的IP与内容勾连的商业空间。”

据悉，本次虎啸奖结果也在活动的颁奖典礼中公布。爱奇艺凭借对时代情绪的洞察与营销场景的挖掘，共收获十项大奖。

（编辑：苏石伟）

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